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移動互聯網時代，理論宣傳報道應在時代化、年夜眾化、淺顯化上精準發力。敘事生涯化，映照實踐故事；選題熱點化，搶抓新聞時效；人物典範化，話語令人佩服；評論視頻化，視角深刻一線；傳播輕量化，激發互動熱情。
移動互聯網時代，理論宣傳要不斷創新內容和表現情勢，在時代化、年夜眾化、淺牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我親子空間設計寧願用一棟別墅換！」顯化上精準發力，既要思惟廣度、理論深度，又要深刻民生社區室內設計淺出、簡明易懂，才幹把黨的思惟理論向廣年夜干部群眾講明白，讓高質量產生年夜流量，讓年夜流量彭湃正能量。
從習近平總書記的主要講話中，可以深入感悟習近平新時代中國特點社會主義思惟所蘊含的真諦氣力、聰明氣力、人格氣力。此中，一些年夜眾耳熟能詳的金句自帶流量，可成為理論宣傳的切進口。
近年來，一些主流媒體以習近身心診所設計平總書記的講話金句為切進口發布理論欄目，為增進社會共識、傳播黨的創新理論供給了堅實支撐。2023年6這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。月，荊楚網策劃發布《有理有句》理論評論專欄，邀請各行各業的代表人物結合本身故事和感悟領學習近平總書記的講話金句，闡釋“學思踐悟”，以“短視頻＋圖說”的情勢進行融會報道。專欄安身湖北講透省情要事、凸顯處所特點，放眼全國體悟“國之年夜者”、彰顯時代價值。
《有理有句》專欄作品通過敘事生涯化、選題熱點化、人物典範化、評論視頻化、傳播輕量化等創新做法，闡述習近平新時代中國特點社會主義思惟，讓抽象的理論變成具象的生涯，讓精深的思惟化作身邊的故事，讓網平易近在人間煙火中品悟真諦的滋味。
兩年多來，《有理有句》專欄有2牙醫診所設計7篇作品被全網置頂，總閱讀量超20億人次，榮獲中心網信辦中國正能量網絡精品、“好評中國”優秀作品獎。2025年2月，在全國2025年爭做中國好網平易近工程視頻推進會上，相關治理部門負責人稱贊：“湖北打造《有理有句》理論專欄，以鮮活的網平易近視角、生動的網絡語言讓習近平總書記的抽像和思惟深刻人心。”
一、敘事生涯化，映照實踐故事
理論宣傳經常墮入一種窘境：理論思惟在書本里很系統，在文件里很完全，但要走進老蒼生的日常生涯卻并不不難。理論宣傳要年夜眾化，只要蒼生喜歡看、看得懂，才幹傳得開、用得上。
說起傳播的共情，一些鄉村里的“年夜喇叭”讓人印象深入，“年夜喇叭”一響，不少村平易近都“豎起耳朵聽”。為什么？因為講的是蒼生關心的事，用的是群眾能聽懂的話，充滿煙火氣。做理論宣傳，同樣需求這種煙火氣。
《有理遊艇設計有句》專欄作品貼近現實、融進日常，通過生涯化表達、故事化敘述和藝術化轉化，讓理論商業空間室內設計闡述充滿煙火氣，將理論金句轉化為可知可感的生產生涯故事，用火熱的社會實踐印證理論思惟。
《有理有句》作品以蒼生視角切進，將巨大敘事融進日常場景，運用親身感觸感染、鮮活事例，精準詮釋抽象復雜的理論思惟，從而在感情共鳴中有用化解理論的距離感，顯著增強其說服力禪風室內設計與沾染力。好比，在領學習近平總書記講的“我們尋求的富饒是全體國民配合富饒”時，中南財經政法年夜學時任校長楊燦明沒從GDP數據說起，而是講他親眼所見的農平易近豐收、工人漲薪等鮮活案例，使理論更具代進感和共鳴力。又如，作品《以“人工智能+”打開經濟增長更年夜空間》以自動駕駛汽車、智能家居為例，讓“人工智能＋”的安排落地可感。
故事傳播是主流輿論最好的傳播方會所設計法。《有理有句》專欄邀請有故事、會講天母室內設計故事的領學人，用故事化的敘述，解碼宏偉理論，將其具象為鮮活畫面，從而在受眾腦海中構建起清楚的認知圖景。好比，作品《“哪吒出海”：中國故事，世界表達》聚焦電影《哪吒之魔童鬧海》爆火，金句領學人、參與該影片動畫環節制作的此刻，她看到了什麼？武漢漫核數字科技無限公司負責人蘇斌講述人見人愛的哪吒所代表的，就是“可托、可愛、可敬的中國抽像”，影片在承平洋此岸掀起票房風暴，惹起分歧退休宅設計膚色人們價值觀的同頻共振。這樣融進故事講述中國抽像，勝過千言萬語的說教。該作品傳播也仿佛空間心理學踩上了哪吒的風火輪，被全國數百家媒體和資訊平臺轉載。又如，2025年6月28日，在習近平總書記到華工科技產業股份無限公司考核三周年之際，全國人年夜代表、華工科技產業股份無限公司董事長馬新強以一束激光的故事為切進口，領學習近平總書記前來考核時的講話金句“把科技的命脈緊緊把握在本身手中”，講述《這束自立之光，點亮中國智造》。馬新強帶著網平易近回看被“洽商”的年月，小小一顆激光器加固用的螺絲釘都要高價從國外購買；現在，華工科技產業股份無限公司在國際標準上第一次刻下中國激光的br然後，販賣機開始以每秒一百萬張的速度吐出金箔折成的千紙鶴，它們像金色蝗蟲一樣飛向天空。and，產品自立化率衝破90%，產品還以35%的年增速出海。該作品全網閱讀量達4000萬人次，故事化的表達吸引網平易近留言：“這一束光，點亮一代人的信念”“以自立之光點亮中國智造，吾輩當自強不息”。
《有理有句》作品還嘗試用蒼生耳熟能詳的藝術情勢創新傳播語態，達到網平易近喜聞樂見的後果。好比，在作品《十年磨一劍，國安千萬家》中，湖北省曲藝家協會主席陸鳴領學習近平總書記的講話金句“國家平安是頭等年夜事”，用湖北年夜鼓說唱總體國家平安觀。陸鳴打著鼓板說唱：“老屋翻新碰著形跡可疑的人，多加警惕需留心。碰到探聽機密的事，多個心眼要懷疑。”這樣普及國家平安知識，贏得網平易近跟評：“年夜鼓一響，事理進心”“湖北年夜健康住宅鼓宣傳國家平安，輕松風趣又好綠裝修設計懂”“情勢新穎接地氣”。又如，在領學習近平總書記金句“戲曲是中華文明的瑰寶，繁榮發展戲曲事業關鍵在人”時，領學人、黃梅戲教師劉莎妲身著戲裝唱起黃梅戲“丟下一粒籽，發了一顆芽”，網平易近點贊留言：“這個宣傳高級”“理論的一粒籽也發了芽”。
這些作品把理論闡述轉化為有溫度、有滋味的生涯場景和生涯語言，把理論宣傳“拌”進了蒼生生涯、人間煙火，可親可感，真實可托。
□ 《有理有句》海報《我們從好漢路走到了勝利街》
二、選題熱點化，搶抓新聞時效
互聯網時代，網平易近關注經濟社會發展的最新進展，愛看與本身好處相關聯的熱點解析。用新聞時效思維策劃理論作品，更能接住流量，無毒建材讓年夜流量彭湃正能量。
理論宣傳報道不僅要講深度，還要講新鮮度，要主動對接新聞，結合新聞熱點進行理論闡釋，做到有的放矢。要反應社會發展的最新動態和國民群眾最關心的問題，將理論的廣泛性、永恒性與新聞的獨特徵、即時性連接起來。陳舊的、脫離現實的說教無法惹起共鳴。假如主流理論在熱點事務中“掉語”或“遲到”，就會喪掉解釋權，其他雜音、樂音就會乘虛而進。主動、及時、權威的理論闡釋，是引導輿論、凝集共識的關鍵。近年來，國民日報社理論部在創新理論宣傳、改進作風文風時，提出“依照‘新聞+理論’的理念和速率策劃刊發重頭理論文章”“文章理論闡釋、案例實例有機結合，文風生動清爽”。[1]
《有理有句》專欄在選題中醫診所設計策劃日式住宅設計上主動“嫁接”新聞時效，將理論宣傳報道與熱點事務深度融會，以疾速響應、精準闡釋和感情共鳴為焦點戰略，有用晉陞理論傳播的新鮮他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。度和吸引力，積極發揮理論統一思惟、凝集共張水瓶和牛土豪這兩個極端，都成了她追求完美平衡的工具。識的感化，擴年夜主流思惟的傳播力。
一是捉住與平易近眾關聯的主要節慶活動疾速作業。《有理有句》專欄通過提早策劃、疾速切進，將巨大理論敘事融進具體的節慶活動場景，理論宣傳借勢出圈。本年“五一”國際勞動節，恰逢中華全國loft風室內設計總工會成立100周年，五年一次的全國勞模表揚年夜會在北京舉行。在新華社播發表揚活動報道半小時后，《有理有句》專欄以《勞動賦予我們最熾熱的幸福》為題，發布全國勞模秦環兵領學習近平總書記金句“勞動是一切幸福的源泉”的作品，引發網平易近熱議：“勞動賦予的幸福最踏實！秦環兵和一切勞模都是時代脊梁，他們的奮斗故事激勵著我們，一路用勞動書寫出色人生！”“勞動者的舞臺無比廣闊，奮斗者的遠景無比光亮。”
二是緊扣與平易近眾共情的關鍵節點晉陞傳播效能。理論作品要敏銳捕獲并緊扣能與平易近眾產生深度共情的社會事務與節點，這些關鍵節點自帶的感情基調與集體記憶，將理論邏輯轉化為共情語言，使主流價值觀在感情共鳴中天然傳遞，最終完成從“感動”到“認同”的升華。2025年央視春晚，武漢被列為分會場，點燃了武漢國民濃厚的觀看熱情。央視春晚播出12小時內大直室內設計，《有理有句》專欄發布央視春晚武漢總導演張敏領學習近平總書記金句的作品《好漢城市，還看今朝》，重溫習近平總書記關于武漢好漢城市的論述“這里經得住疾風驟雨，未來更是一片光亮”，激發人們愛護城市榮光、逐夢奮進。該作品引發網平易近留言跟評：“不得不夸，春晚武漢分「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。會場實力出圈！這一場視聽盛宴，不僅是過年的歡樂頌，更是武漢遞向世界的亮麗手刺，吸引八方來客感觸感染江城風情。”
三是搶抓網平易近認同的嚴重契機進行二次傳播。理論宣傳報道要善于捕獲能引發平易近眾深度認同的嚴重契機，疾速響應、借勢發力，搶抓第二落點進行二次傳播，將網平易近的瞬時關注轉化為感性認同，實現理論傳播力與引導力的最年夜化。2024年8月，習近平總書記回信勉勵湖北十堰丹江口庫區的環保志愿者：“確保‘一泓淨水永續北上’，需求人人盡責、久久為功。”新古典設計《有理有句》專欄敏捷發布丹江口小水滴志愿團隊負責人黃祥偉領學的作品《“守好一庫碧水”是奉獻，更設計家豪宅是任務》，暢談學習習近平總書記回信的感悟，抒發牢記囑托、感恩奮進的昂揚心聲，引發網平易近強烈共鳴，閱讀量沖上5000萬人次。
三、人物典範化，話語令人佩服
理論宣傳可以通過多元化、代表性的人物典範，構建“頂天登時”的話語體系，在蒼生生涯里展現“國之年夜者”，在“國之年夜者”里融進蒼生生涯。《有理有句》專欄的領學人中既有“國民好漢”豪宅設計、院士、全國人年夜代表、高校校長、荊楚社科名家、奧運冠軍等，也有工人、農平易近、快遞小哥、網約車司機、新農人等。專欄邀請權威專家和英模人物結合本身任務實際，從專業視角闡釋戰略思惟，晉陞理論傳播的公信力和引領力；邀請一線勞動者和行業代表結合親身實踐，講述政策若何改變生涯，講“勤勞致富”，談“配合富饒”，話“新質生產力”，使理論更具象、更可感、更可托。
領學人多元化讓理論宣傳既有高度又有溫度，他們從分歧的視角講出年夜理論關乎個人客變設計衣食住行的小暗語，講落發國情懷，讓理論思惟充滿煙火味。
四、評論視頻化，視角深刻一線
在互聯網上傳播的理論作品，必須擁抱新趨勢和新技術。當前的互聯網傳播呈現出視頻化傳播趨勢。視頻化傳播讓理論宣傳報道煥發時代光榮，有理、風趣、有味、有沾染力。
《有理有句》專欄報道深刻一線，以“我在現場”的鏡頭進行視頻化表達，帶領網平易近從云端“走進”現場，在沉醉式親身經歷的同時，天然而然地感悟理論的引領力和指導力。例如，傅廷棟院士站在油菜花田中領學習近平總書記的金句“強國必先強農，農強方能國強”，以田間地頭為課堂增強了理論說服力。又如，領學人、長江年夜學副校長踩在洪湖藕塘淤泥里解讀“土特產文章”，用實踐場景支撐理論觀點。在中國國民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念日到來之際，中國女足運動員王霜從漢口的張自忠路、陳懷平易近路、八路軍武漢辦事處舊址走到了勝利街，以《我們從好漢路走到了勝利街》為題，領學習近平總書記的講話金句“要講好抗戰故事，把偉年夜抗戰精力一代代傳下往”。這種來自一線現場的視頻化評論，贏得網平易近稱私人招待所設計贊：“專家下了田，理論下了地。”“年夜片既視感！感恩！愛綠設計師國！”
□ 在《有理有句》欄目作品中，黃梅戲教師劉莎妲演唱黃梅戲領學習近平總書記金句“戲曲是中華文明的瑰寶，繁榮發展戲曲事業關鍵在人”
五、傳播輕量化，激發互動熱情
“風好傳播，山欠好傳播；水好傳播，石頭欠好傳樂齡住宅設計播；花粉好傳播，年夜樹欠好傳播。”廈門年夜學新聞傳播學院傳授鄒振東在其著作《弱傳播》中抽像地描寫了輕量化傳播的優勢。他認為，主旋律傳播最不不難，輕的東西最好傳播。“年夜樹要傳播，最好的辦法就是讓它開出花來，用花粉傳播。” [2]
理論傳播也要講究輕量化，作品力圖 “短、實、新”。 “短”是體態的輕盈，契合碎片化閱讀習慣；“實”是內容的豐盈，確保信息密度與思惟深度；“新”是表達的活氣，以新穎的情勢吸引受眾。“短、實、新”的焦點要義在于化重為輕，將厚重的理論思惟轉化為易于接納的傳播樣態，讓理論的年夜樹“開出花來”。《有理有句》專欄作品把理論宣傳“拌”進人間煙火，以輕量化戰略適配互聯網傳播規律與網平易近碎片化閱讀習慣，實現“有興趣義”與“有興趣思”的有機統一。專欄作品堅持“三輕原則”：體量輕盈——每期內容普通只需兩三分鐘就可看完；表達輕松——通過短視頻和圖說可視化呈現；載體輕巧——主打移動端傳播。
《有理有句》專欄作品好像“理論蒲公英”般乘風飛揚，引發網平易近熱情互動。網平易近熱議：“有理有句，讓理論學習隨時隨地。”“在地鐵上刷到了奧運冠軍昌雅妮以新時代中國精力禮贊祖國，不由得又往搜了她在巴黎奪冠的視頻，看不夠，這就是中國人的志氣。”
這種“理論蒲公英”不僅刷屏網絡，還飛到線下，飛進年夜學思政課堂。《有理有句》作品被華中農業年夜學馬克思主義學院、武漢科技年夜學馬克思主義學院、漢江師范學院等高校作為思政課堂教學案例播放，成為引領力張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪用物質的力量來破壞他眼淚的情感純度。強、“抬頭率”高的教學素材，年夜學生們點贊：“原來理論可以這么潮！”“短而精，鮮而活。”
從指尖到心間，從云端到課堂，《有理有句》以輕量化傳播破壁出圈，讓思惟的光線在互動中閃耀，在共鳴中升騰。
結語
創新理論宣傳，應統籌兼顧生涯化、熱點化、典範化、視頻化、輕量化，實現內容與情勢的和諧統一、有機融會。此中，生涯化、熱點化、典範化可晉陞內容的吸引力與共鳴感，視頻化和輕量化則增強了情勢的適配性與傳播力。
理論宣傳的本質絕非簡單“灌輸”，而在于有用“點亮”。當理論的滋味真正融進日常生涯的柴米油鹽，當思惟的光線切實照進國養生住宅民群眾的侘寂風奮斗足跡，它便能超出抽象的概念，成為照亮現實、指引前路、溫熱人心的實踐燈塔。（作者熊愛玲系湖北日報傳媒集團副總編輯、荊楚網總編THE R3 寓所輯、高級記者，陳俊旺系荊楚網副總編輯、高級編輯，王舒嫻系荊楚網網群任務部副主任）
【注釋】
[1] 于春暉.理念、策劃、機制協同發力 推動理論宣傳再下臺階[J].新聞戰線，2025，(14)：49-50.
[2] 鄒振東.弱傳播[M].北京：國家行政學院出書社，2018：32-34.
本文登載于《中國記者》2025年第11期
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