花費熱忱溢出銀幕，“影視+文旅”爆款頻出
近日，國產片子《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)染指全球影史單一市場票房冠軍，連續熱映。影廳內，不雅眾不雅影熱忱低落，影院排片不竭；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱點游玩目標地。
近年來，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲年夜噪，《我的阿勒泰》掀起新疆游玩高潮，《往有風的處所》帶動取景地年夜理鳳陽邑村搜刮量增加50倍……本年春節檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相干游玩目標地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯動添一把火。
影旅聯動多點開花
“剛看完《哪吒2》，散場后我就直奔這兒來了，有一種神奇的穿越感！”2月包養8日，成都會平易近李師長教師在不雅影停止后，專門離開成都交子年夜道打卡哪吒雕塑，戶外的細雨并沒有影響異樣前來依序排列隊伍打卡的游客熱忱。
往線下尋覓影視作品中的同款場景、體驗同款情節、咀嚼同款食品等，成為近年來影旅聯動的主要方法。影視業鏈條與游玩財產鏈條日漸融會，激起出強盛的成長動能。
2023年，熱播劇《往有風的處所》開播一周后，云南游玩搜刮量暴跌，重要取景地鳳陽邑村搜刮量暴跌50倍，鳳陽邑茶馬舊道游客量增加近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬人次的客流在隨后的“五一”假期中涌進阿勒泰地域，帶動本地游玩支出同比增加跨越57%。
本年也不破例。春節檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”形式再度進級，浮現出多點開花的態勢。
同程觀光數據顯示，片子上映后，“哪吒”相干游玩搜刮量同比增加超5倍。四川宜賓翠屏區憑仗哪吒行宮、哪吒文明體驗館、哪吒歡喜世界等主題景區，春節時代飯店預訂量同比增加超34%；在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動下，飯店預訂量同比增幅超60%……
業內助士表現，得益于高品德影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯動，而是向全域融會演變。從熱點城市到小眾景點，從內陸文明到邊境風景，影視IP正以點帶面重構文旅格式。
文旅市場加快上新
為了留住“隨著片子打卡熱點景點”的流量，嗅到“影視+文旅”機會的處所、景區地紛紜發力立異花費業態，影視主題公園、影視游玩小鎮等加快涌現。
“建筑細節精致，互動design仿佛置身片子世界！”在片子《唐探1900》拍攝地山東樂陵影視城，來自山東濱州的游客小齊用了一成天停止深度體驗，對影視城的細節連連贊嘆。
據樂陵影視城營銷中間司理徐恬睿先容，該影視城春節限時開放“唐人街主題園區”，7地利間里，園區招待游客15萬人次，周邊商圈、景區客流近70萬人次，游客量同比激增。
“經由過程1：1復刻舊金山唐人街場景，游客不只可以打卡片子同款機位，還可以介入實景RPG劇游‘三藩街年夜歡樂’，與百名NPC互動解鎖劇情。”徐恬睿告知記者。
400公里外，河南省安陽市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，飾演姜子牙渭水垂釣的任務職員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問卦象。借《封神》系列片子熱映，該景區發布沉醉式游玩產物“封神宇宙”，design豐盛的演藝運動和NPC互動體包養網驗。“片子熱度疊加周易文明，吸引了大批游客，為我們帶來了茂盛的人氣。”羑里周易博物館副館長姬嵐說。
“隨著片子打卡熱點景點，不是簡略的攝影紀念，游客們更熱衷于互動式與體驗式游玩。”華裔年夜學游玩學院傳授殷杰表現，立異業態的涌現反應出花費者游玩偏好新趨向，大師盼望可以或許介入到與片子相干的運動中，取得加倍深刻的體驗。
深挖影旅聯動潛力
“‘影視+文旅’潛力很年夜。”殷杰以為，影視的受眾范圍極為普遍，涵蓋了分歧年紀、性別、地區和文明佈景的人群。影視業和游玩業可以借助國際片子節、游玩展會等平臺結合發力，推行片子和游玩景點，拓展市場鴻溝。
洶涌而來的客流量，對游玩辦事公司的招待才能也提出了更高請求。四川一家游玩辦事公司擔任人告知記者，他們正借助影視劇的引流效應，不竭完美和優化相干配套舉措措施和辦事，加大力度對游玩辦事職員的培訓，以晉陞游客的滿足度。
影旅聯動撲滅文旅財產進級新引擎，這把“火”若何更好地燒下往？對此，殷杰剖析以為，文旅開闢需衝破對影視熱度的單一依靠，轉而深耕包養網本地文明內在。要防止流于場景復刻等表層開闢，打造具有文明記憶載體的特點產物，構建可連續的IP轉化生態。“既要借影視流量破圈，更要深挖文明基因，完成影旅共生。”殷杰說。
業內助士剖析以為，影視與文明游玩的融會是一項體系工程，要有精緻化的操縱戰略及久遠的成長目光。影視層面，需進一個步驟發掘、付與相干場景深入的文明內在與象征意義；文旅方面，需確保景點配套舉措措施的完整性，晉陞文明認同感和游客取得感。
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