近年來，隨著數字經濟蓬勃發展，達人探店類短視頻、測評筆記逐漸興起。相關從業者通過真實的消費親身經歷，買通線上線下，連接供需兩端。規范有序的探店，能夠創造更多元的就業機會，滿足消費者復合化需求，也為中小企業供給新的營銷路徑。

跟達人“打卡”成潮水

“以前出門吃飯總要考慮半天，自從關注探店視頻后，多了良多想往親身經歷的餐廳。”家住北京市朝陽區的90后女孩小王閑暇時愛刷短視頻，喜歡摸索新鮮事物的她關注了不少探店博主，經常跟著博主往實地“打卡”，探到不少“寶躲店鋪”。

外出就餐、游玩前先在線上平臺了解一下狀況博主推薦、達人測評，已經成為不少消費者的習慣。對于探店達人來說，他們會對商家的店內環境、產品、服務等內容進行測評，并通過直播、短視頻、圖文等情勢分送朋友個人親身經歷，為網友供給消費參考。

中國社會科學院經濟研討所研討員楊虎濤認為，達人探店的興起離不開數字技術的加持，“數字技術打破了服務供給在時間和空間上的限制，讓服務供給者能夠與用戶進行更為個性化的互動”。

“短視頻、直播等情勢打造了一個沉醉式交互場景，消費者能更逼真地感觸感染到商家的服務和達人探店時的親身經歷。通過線上線下融會，達人探店將消費者的復合化需乞降商家服務進行了精準婚配。”商務部中國國際電子商務中間研討院院長李鳴濤說。

中國宏觀經濟研討院產業與技術經濟研討所發布的研討報告《生涯服務平臺優親身經歷、拓場景、促消費研討——以抖音達人探店包養網形式為例》（以下簡稱《報告》）顯示，今朝活躍在網絡平臺上的探店達人有數百萬人之多。2023年前三季度，有165萬人通過抖音探店獲得支出，同比增長131%，58萬人憑借探店獲得了穩定支出。

來自浙江省溫州市的董臻璇曾是一名建筑公司預算員。任務之余，她熱愛攝影也鐘情美食，還專門購進過專業設備用來拍攝食品。后來，她把興趣愛好變成本身的任務，轉型成為一名美食探店達人。“成為探店達人不僅讓我能夠品嘗各地美食，還能在和店家聊天過程中，聆聽分歧的人生故事，感觸感染城市生涯的濃濃煙火氣。”董臻璇向記者分送朋友本身的探店感觸感染。

在北京任務的王佳男和小伙伴配合運營著一個探店視頻賬號，他重要負責拍攝和剪輯。他告訴記者，投身探店行業后，本身對待世界的目光加倍寬廣開闊。“以前做別的任務時，接觸信息的渠道無限，從事探店之后，能接觸到分歧的行業，看到更多紛歧樣的東西，對我來說是一種人生新親身經歷。”

7月底，在人力資源社會保證部向社會發布的新一批新職業信息中，“生涯服務親身經歷員”這一新工種被納進“互聯網營銷師”名下，“探店達人”迎來正名時刻。“隨著生涯服務親身經歷員新職業的發布，預計將吸引更多人參加探店行業。”抖音生涯服務相關負責人表現。

減少試錯 省時省錢

“各類生涯服務平臺就像一本百科年夜全，吃喝休閑都能找到相應的探店博主。一些博主還在探店頁面附上了團購鏈接，比線下直接消費廉價不少。”比來，小王又被種草了一家密屋逃脫館，準備過幾天往親身經歷。

《報告》認為，消費者根據達人的相關推介，可以在平臺上進行多維度比較后，再確定適合本身的店家，有用減少試錯本錢，既節省時間又節約金錢。

“越來越多的消費者開始尋求高品質、差異化的服務消費，加倍關注消費親身經歷及背后的文明內涵。”中國宏觀經濟研討院產業經濟與技術經濟研討所研討員洪群聯認為，探店服務有助于滿足消費者新的消費需求。

洪群聯介紹，有些探店達人在介紹美食的同時，也為消費者講述美食的由來、原料、做法、特點等，進步消費者鑒賞才能；有些專家學者則通過短視頻傳遞特點飲食背后的歷史文明知識，推動消費提質升級。

對商家而言，達人探店帶來的收益晉陞感化也很明顯。抖音生涯服務數據顯示，2023年達人探店助力實體商家增收946億元。

“達人探店下降了商家營銷推廣本錢，進步了引流導流精準性。同時，商家也能通過達人的專業評價和消費者反饋，有針對性地優化產品和服務，促進供給側提質升級。”洪群聯說。

楊虎濤認為，探店是一個分工細化和專業化的行業，探店者要專注于特定行業、領域甚至細分產品，這種專業化的引流，可以促使服務供給商在某一品類中實現規模經濟。

同時，通過探店達人，越來越多的路邊小店被消費者留意。董臻璇的美食鏡頭記錄了許多夜市和“路邊攤”：有開了二十余年的街邊老店，還有幾十年甚至上百年歷史的特點小吃。過往的兩年，她到訪了全國30多個城市，推介了300多種處所小吃。

《報告》顯示，大批非連鎖化的小店、老店等小眾服務供應商長期處于長尾市場結尾，消費者搜尋本錢較高，信息差的存在限制了其消費選擇。探店達人以較低本錢發現廣闊的長尾市場，使其服務信息在平臺上疾速傳播，為地處閉塞的小店、老店，甚至小眾景區帶來發展新機。

多方共治培養傑出生態

隨著達人探店行業的日益發展，一些不規范的包養網價錢情況也隨之而來。

浙江寧波一家餐廳的老板鄒濤經歷過不少不文明的探店行為：有的博主強行請求商業一起配合，難免單就給差評；有的達人在拍攝時最基礎沒有品嘗，簡單拍攝完就促趕往下一家；有的博主態度應付，發布的推文粗拙隨意，缺少真情實感。

對此，洪群聯認為，“探店經濟”正處于由高速擴張轉向平穩成熟的主要階段，需求平臺企業和當局部門協力，達人和商戶配合參與，推動行業安康有序發展。

平臺行動是關鍵。“平臺應該設立治理規則，樹立針對達人的信譽評價機制，讓消費者對達人探店後果、宣傳的真實性等進行評價，從而規范探店達人的行為。”李鳴濤包養網說。

《報告》調研顯示：2023年，抖音生涯服務平臺處置違規達人超18萬人，虛假宣傳違規率降落67%；強化真實探店，處置“云剪輯”視頻超過3500萬條；設立“消費者權益保證專項基金”，賠付額同比增長7.5倍。

平臺管理不但是“管”，也要著眼于“引導”。洪群聯建議，平臺可以開展針對達人的專業化培訓，鼓勵當地達人發掘當地特點產品和服務，培養和孵化一批具有標桿、示范感化的優質探店達人。

監管也必不成少。李鳴濤認為，監管部門要有用應用現有法令法規，并且針對監管實踐中出現的新問題及時出臺新的監管辦法；行業本身要制訂明確的規范和準則，了了探店達人的職責和義務。

國家市場監督治理總局發布的《互聯網廣告治理辦法》提出，“通過知識介紹、親身經歷分送朋友、消費測評等情勢推銷商品或許服務，并附加購物鏈接等購買方法的，廣告發布者應當顯著標明‘廣告’”。這一規定明確了探店博主需求承擔的責任，有利于包養維護消費者正當權包養網益。

對探店達人群體而言，達人增多競爭加劇、平臺流量傾斜力度變小、收益缺少保證等問題也不容忽視。“探店達人自己要樹立正確的心態。”洪群聯說，“進進探店行業前要有客觀甦醒的認識，并不是每個人都能成為頭部博主。”

探店達人要增添粉絲關注度、進步支出，需求構成本身的特點，進步本身才能。李鳴濤建議，達人應選擇某個領域深耕，深刻研討并把握該領域內消費者所關心的問題，專業才能越強，粉絲黏性越強，產出的作品就會越受歡迎。

“專心水平決定視頻的精細水平。”對于本身熱愛的探店事業，王佳男一向把“真誠”二字放在首位，“你是不是真誠，觀眾是能看出來的。”（記者 喬彩）