隨著短視頻平臺和網紅經濟的疾速發展，MCN機構（網絡信息內容多渠道分發服務機構）的市場規模敏捷擴年夜。與此同時，部門MCN機構因過度尋求流量，屢屢挑戰公序良俗甚至法令底線，行業亂象亟待整治。

近日，國家互聯網信息辦公室發布《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動治理規定（草案稿）》（以下簡稱《草案稿》）并公開征求意見。《草案稿》明確了MCN機構的法令位置和責任義務，明確制止其直接或組織、唆使、委托、協助簽約的網絡賬號實施發布網絡謠言、煽動網平易近情緒等行為，給MCN機構戴上了監管“緊箍咒”。

行業亂象亟待整治

MCN機構是指在網絡信息內容服務平臺進駐，為網絡信息內容創作者供給策劃、制作、營銷等相關服務的機構。

簡單來說，MCN機構就像是網絡信息內容創作者的“經紀人”，他們負責治理、運營創作者的網絡賬號，幫助賬號進步曝光度、擴年夜受眾群體，以及供給專業的內容制作，并協助賬號與廣告主包養、brand方一起配合對接。

從MCN機構的盈利方法看，廣告發布、直播打賞、知識付費等都很常見，還有一些MCN機構通過自創brand、發布技術服務等新形式盈利，但不論哪種情勢，最終都離不開流量：賬號能否勝利，看流量；有沒有廣告一起配合，看流量……伴隨行業的劇烈競爭，在“唯流量論”驅使下，部門MCN機構的“騙人套路”層出不窮。

“越苦越慘，流量越年夜”，這是有的MCN機構策劃視頻情節時遵守的原則。近幾年，“冒充騎手擺拍賣慘”等涉外賣員群體的謠言事務頻繁出現，有的謠言貼上“掉業自願送外賣”等標簽抓眼球，有的擺拍假造“騎手深夜帶患兒跑單”等橋段博同情。相關調查顯示，從道具采購到劇本設計，再到視頻拍攝、炒作傳播，一條營造“騎手苦戀人設”的灰色產業鏈已經構成。

專家指出，這些“賣慘”方法能夠有用調動用戶的共情情包養網緒，且這類“劇本”的編寫本錢也很低。借使倘使平臺沒有對這些以流量為導向的算法推薦機制進行約束和調整，很有能夠就會誘發這類“賣慘”的網絡信息疾速傳播。

部門MCN機構還從事損害用戶個人信息等違法行為。不久前，江西省贛州市信豐公安依法查處了8家涉嫌不符合法令獲取國民個人信息的MCN機構，這些機構應用不符合法令軟件購買實名賬號并批量登錄，在某網絡平臺上轉發搬運其他平臺文章，獲取網絡流量從而取利。

中國社會科學院年夜學互聯網法治研討中間主任劉曉春評論稱，MCN機構的這些行為不僅擾亂了網絡次序，也對社會風氣和公眾好處形成不良影響，嚴重破壞網絡內容生態，必須嚴厲整治并通過規范化的治理，促進其安康有序發展。

監管覆蓋全鏈條

加年夜對網絡犯警行為的打擊，已成社會各方共識。為遏制MCN行業的種種亂象，有關方面一向外行動。例如，中心網信辦安排2025年“明朗”系列專項行動，重點整治短視頻領域惡意營銷，打擊虛假擺拍、虛假人設、虛假營銷、炒作爭議性話題等。

此次，國家網信辦出臺專門的規范性規定，將為MCN機構的規范化發展供給無力指引，也令監管部門開展任務加倍有章可循、有據可查。

筆者梳理發現，《草案稿》明確了MCN機構的法令位置和責任義務，為MCN機構的行為邊界和責任承擔樹立了周全、清楚的規范體系，請求其在供給策劃、制作、營銷、經紀等相關服務時，必須遵照法令法規，尊敬社會私德。

在準進門檻方面，《草案稿》提出，從事扮演、節目等活動的MCN機構應當依法依規獲得相關從業資格或服務資質。

內容管控方面，《草案稿》為MCN機構劃定了明確的紅線，列出了制止其直接或組織、唆使、委托、協助簽約的網絡賬號實施翻炒舊聞舊事、應用“網紅兒童”取利、宣揚不良價值觀、襯著炒作突發案事務等12種行為，覆蓋內容生產全鏈條。

《草案稿》明確了MCN機構的信息表露等機制。請求MCN機構應當與旗下網絡賬號進行綁定，在網絡賬號注冊、擬變更賬號信息等環節進行適當的信息表露，增添通明度。劉曉春表現，通過一系列綁定和表露的請求，能夠實質性樹立MCN機構和旗下賬號關聯關系的治理、表露、管理規范體系，有用進步面向公眾和監管機關的通明度，有用防范MCN機構不當批量操縱賬號導致的亂象。

值得一提的是，《草案稿》還強化了網絡平臺在落實MCN機構規范和治理過程中的主體責任，請求平臺樹立對于MCN機構規范和治理的一整套管理機制。好比，平臺應當根據MCN機構合規情況、旗下賬號數量及其粉絲總數量等指標維度，樹立分級治理軌制，并采取相應治理辦法防范信息內容風險。業內人士指出，這將催促平臺完美內部治理流程，既有助于晉陞平臺本身的管理才能，也能晉陞MCN機構的專業程度和服務質量。

“《草案稿》的出臺標志著中國互聯網內容包養網產業將從‘野蠻生長’步進‘精細化管理’階段。”中國政法年夜學網絡與新媒體研討所所長鄭滿寧說，“這些新規的實施將年夜幅減少虛假信息和不良內容的傳播，從而凈化網絡環境，晉陞行業的公信力。”

規包養行情范管理促安康發展

MCN機構的規范化發展是其長遠發展的殊途同歸，也是互聯網內容生態安康發展的必定請求。專家指出，《草案稿》的出臺，將為整個行業帶來諸多利好。

在內容質量晉陞方面，新規將促使MCN機構加倍重視內容的合規性和質量，減少低俗、虛假、誤導性內容的傳播，晉陞整體內容質量。

相應地，內容審核加強，也將增添機構的運營本錢，未來，中小型MCN機構將面臨洗牌。業內人士剖析，新規恰是通過制訂嚴格的規則，篩選合適請求并愿意合規發展的MCN機構，唯有主動擁抱合規、深耕內容價值的MCN機構方能發展壯年夜。

在新規的治理下，一些機構的不規范運營形式或將調整。

“新規出臺后，以往依賴流量造假等不規范商業形式的MCN機構，需求摒棄舊形式，從頭摸索可持續的變現方法。”鄭滿寧建議，未來，MCN機構一方面要依托技術賦能實現“節流”，強化合規體系與技術才能建設，采用AI審核、區塊鏈存證等合規技術下降企業本錢；另一方面，要積極摸索廣告、電商、知識付費等多種變現形式以求“開源”。

劉曉春指出，通過規范MCN機構和網絡平臺，不僅有利于晉陞網絡空間的整體質量，還能為用戶創造更好的網絡親身經歷，促進網絡信息內容生態良性發展。“等待《草案稿》經法定法式后落地實施，為MCN機構的安康有序發展供給軌制支撐，也盼望MCN機構和網絡平臺都能以此為契機，加倍聚焦內容創新與價值傳遞，為網絡內容行業的發展和管理注進源源不斷的正能量。”（劉樂藝 孫宇婷）